Informácie o titule

Jak rozumět médiím - extenze člověka (Understanding Media: The Extensions of Man)

Autor: McLuhan, Marshall

Žáner: Vedy spoločenské - Žurnalistika

Jazyk: Český

Rok: 1991

Rok originálneho vydania: 1965

Popis:

Tato kniha vyšla poprvé ve Spojených státech v roce 1964 a bývá považována za vrchol autorovy tvorby. Záhy po svém vydání se spustila vášnivá diskuse o McLuhanových názorech. Nutno říci, že tato kniha poutá naši pozornost dodnes.

 Do pojmu média zahrnuje McLuhan nejen sdělovací prostředky jako je televize, rozhlas a noviny, ale také písmo, knihtisk a dokonce i hmotné vynálezy jako je kolo, zbraně, auta atd. Médiem je jakákoliv existující technologie, která rozšiřuje lidské tělo a smysly, od odívání k počítači ( kolo – jako rozšíření nohy, oděv – jako rozšíření kůže atd.). Všechna média, sama o sobě a bez ohledu na poselství, které přinášejí, mají na člověka a společnost závažný vliv. 

McLuhan přišel s tehdy šokující a dodnes spornou myšlenkou, že hlavním sdělením, které média přinášejí, není jejich „programová náplň“, ale způsob, jakým ona sama ovlivňují naše vidění světa. Vyjádřil ji slavnou formulací „the medium is the message“ – médium je poselství neboli poselstvím média je samo médium či volně přeloženo – ani ne tak to, co se v médiu sděluje, jako především samo médium je sdělením.