Informácie o titule

Marketing, principy, postupy, metody

Autor Grosová, Stanislava

Žáner: Ekonómia - Marketing

Jazyk: Český

Rok: 2004

Náväznosť: Skripta

Popis:

Učebni text, zaměřený na význam a úlohu marketingu v řízeni firem, vychází z pochopení nákupního chování zákazníků a faktorů působících na jeho změny jako základního východiska pro koncipování takové nabídky výrobků a služeb, která oslovi, získá a udrží spokojené a věrně zákazníky firmě. Popisované moderní principy a metody jsou vedle nezbytných teoretických poznatků doplněny a konfrontovány s realitou tak, aby poslucháči byli schopni nejen dále rozvíjet marketing jako vědeckou disciplinu, ale zejména aplikovat teorii na reálné problémy marketingového řízení firmy. Text je účelově zaměřen na výrobky chemického a zejména potravinářského průmyslu, jejichž prodej a chování zákazníků vykazuje jistá specifika. 
Metody a principy moderního marketingu popisované v textu jsou obecně použitelné i v jiných oblastech podnikáni, služeb apod.
Učebni text byl vydán zejména pro potřeby výuky marketingu v bakalářském a magisterském studiu na VŠCHT Praha.