| DigiBooks - Prezeranie autora
| Autor: Kotler; Philip | Rok narodenia: - Rok úmrtia: - |
|---|
| Názov: Chaotika | Jazyk: Český Žáner: Ekonómia - Manažment Rok vydania: 2009 Číslo vydania: 1 |
|---|
| Spoluautor: Caslione; John | Poznámka: Svět vstoupil do nové ekonomické éry. Provázanost ekonomik globalizací a rychlost toku informací způsobuje, že události ze vzdálených zemí a trhů v zápětí řetězově dopadají i na zdánlivě izolovaná odvětví. Nynější ekonomické zpomalení je ve skutečnosti součástí epochy stále častěji se opakujících, nepředvídatelných turbulencí, v níž se rizika i příležitosti rychle šíří po celém světě. Je vaše firma připravena na příští šok?
I v relativně klidných mezidobích prosperity neúnavně panuje nadměrná konkurence. Vedle každodenních problémů spojených s konkurenčním prostředím a střídáním obvyklých hospodářských cyklů se tak šéfové a manažeři firem musí naučit rozpoznávat zvýšený výskyt větších i menších poruch ohrožujících jejich podnikatelské plány. Potřebují proto nové strategie, jimiž se budou chránit a díky nimž budou moci využít příležitosti, které se nepochybně objeví.
V knize Chaotika představují uznávaní podnikoví stratégové Philip Kotler a John Caslione mnoho detailních poznatků směřujících nejen k pouhému přežití firmy v globální ekonomické krizi, ale zejména k nastartování prosperity pro mnohé další konjunktury a poklesy, které ji čekají. Jádrem je představení systému řízení chaosu, usilujícího o minimalizaci zranitelnosti firmy a maximální využití naskýtajících se příležitostí – a tím i získání náskoku před konkurenty, kteří se uchylují k zastaralé taktice všeobecné paniky a plošných škrtů. Tento systém vám pomůže zcela přehodnotit své manažerské a marketingové přístupy v době recese a turbulencí trhů.
Respektovaní autoři vám zde předkládají příklady a návody, jak:
- zavést systém včasného varování odhalující první náznaky převratných změn, včetně inovací a šoků, na něž musí firma reagovat,
- vytvářet nejpesimisičtější, nejoptimističtější a nejpravděpodobnější scénáře, včetně příslušných strategií pro efektivní zvládnutí každé z možných situací,
- strategicky snižovat náklady a zvyšovat efektivitu v jednotlivých odděleních: finančním, informačních technologií, výrobním, nákupu a lidských zdrojů,
- ochránit svůj tržní podíl v klíčových zákaznických segmentech bez potřeby ohromných rozpočtů na výzkum trhu a marketing,
- zkrátit strategické plánování do kratších, tříměsíčních cyklů umožňujících adekvátně reagovat na aktuální stav firmy a okolního prostředí,
- předcházet potenciálně katastrofálním důsledkům opuštění zásadních principů.
Jako skvěle načasovaná, praktická a přesvědčivá kniha je Chaotika nepostradatelným návodem pro vedoucí představitele firem usilujících o přežití současných ekonomických bouří a toužících po udržení prosperity během všech dalších turbulencí, které jsou před námi. |
| Formát | Stav | Veľkosť | | docx | Oprava po OCR formát | 878336 |
| djvu | OCR obrázky | 5161591 |
| Názov: Marketing | Jazyk: Český Žáner: Ekonómia - Marketing Rok vydania: - |
|---|
| Poznámka: Jedna z nejpoužívanějších učebnic marketingu je zaměřena na nejnovější trendy – nové vztahy k zákazníkům, cílené marketingové strategie, produkty šité na míru pomocí moderních technologií, nástroje pro zlepšení pozice menších firem, nové formy mezifiremní spolupráce. Světově proslulí a uznávaní autoři připravili text s řadou případových studií, příkladů a cvičení. V první části vysvětlují základní pojmy a koncepce marketingu. Druhá část je věnována internetu, analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací, spotřebnímu chování. Třetí, nosná část knihy, je zaměřena na strategický marketing a na jednotlivé nástroje marketingového mixu (výrobková, cenová, distribuční a komunikační politika). Závěrečná část zpracovává tematiku globálního marketingu a úlohy marketingu v moderní společnosti. Překlad je dílem kolektivu pedagogů katedry mezinárodního obchodu Vysoké školy ekonomické v Praze, kteří mají i vlastní marketingové zkušenosti z působení ve firmách. |
| Formát | Stav | Veľkosť | | djvu | Sken | 16517733 |
| Názov: Marketing management | Jazyk: Český Žáner: Ekonómia - Marketing Rok vydania: 2007 Číslo vydania: 12 |
|---|
| Rok vydania originálu: 2006 | Poznámka: Kotler Philip, Keller Kevin Lane
Nové, dvanácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení na světě je považováno za nejlepší vydání této "bible" marketingu dosud. Do knihy přinesl nové perspektivy historicky první spoluautor Philipa Kotlera na této knize, Kevin Lane Keller, který je předním expertem na strategické řízení značky, autorem bestselleru Strategic Brand Management. Autoři knihu připravili s cílem pomoci firmám, týmům a jednotlivcům přizpůsobit jejich marketing podmínkám na trhu 21. století. Klasická témata marketingového řízení přepracovali a knihu rozšířili o nové přístupy a myšlenky a doplnili je o aktuální příklady. Zcela nově a mnohem podrobněji se autoři věnují dnes snad nejaktuálnější problematice marketingového řízení - budování, měření a řízení značky. Nově se autoři zabývají například efektivitou marketingových činností, řízením vztahů s firemními zákazníky (B2B CRM), zážitkovým marketingem, vnímáním cen ze strany zákazníků, rolí marketingových komunikací a řízením vztahů s médii, podrobněji se věnují marketingovému plánování a sociálnímu marketingu, představují nové teorie chování spotřebitele, nejnovější trendy v positioningu a nové zdroje diferenciace a předpovídají budoucí vývoj marketing managementu. |
| Formát | Stav | Veľkosť | | djvu | Sken | 52644420 |
| Názov: Marketing od A do Z | Jazyk: Český Žáner: Ekonómia - Marketing Rok vydania: 2003 |
|---|
| Poznámka: Osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer |
| Formát | Stav | Veľkosť | | djvu | OCR obrázky | 1623669 |
| Názov: Moderní marketing | Jazyk: Český Žáner: Ekonómia - Marketing Rok vydania: 2007 Číslo vydania: 4 |
|---|
Poznámka: Philip Kotler
Veronica Wong, John Saunders, Cary Armstrong |
| Formát | Stav | Veľkosť | | djvu | OCR obrázky | 22606255 |
|