| DigiBooks - Prezeranie autora
Autor: Shotton; Richard | Rok narodenia: - Rok úmrtia: - |
---|
Poznámka: Richard začal svoju kariéru v oblasti marketingu pred 21 rokmi a potom založil vlastnú spoločnosť Astroten. Astroten pomáha klientom, ako sú Google, Facebook, Sky, BrewDog a Mondelez, aplikovať poznatky behaviorálnej vedy do ich marketingu.
Richard je autorom knihy The Choice Factory (česky Anatomie rozhodování, 2020), ktorá vysvetľuje, ako môže behaviorálna veda riešiť obchodné výzvy. Kniha The Choice Factory bola na udeľovaní cien Business Book Awards vyhlásená za najlepšiu knihu roka v oblasti predaja a marketingu. Stala sa bestsellerom č. 1 na Amazone a v súčasnosti je k dispozícii v 12 jazykoch.
V roku 2021 sa Richard stal čestným doživotným členom IPA a spolupracovníkom Mollerovho inštitútu, Churchill College, Cambridge University. |
Názov: Anatomie rozhodování | Jazyk: Český Žáner: Ekonómia - Marketing Rok vydania: 2020 Číslo vydania: 1 |
---|
Názov originálu: The Choice Factory Rok vydania originálu: 2018 | Poznámka: Než můžete začít ovlivňovat něčí rozhodování, je potřeba porozumět tomu, co k němu vede. Richard Shotton se ve své knize věnuje tomu, jak typicky rozhodovací proces probíhá, ať už se jedná o triviální rozhodování o tom, co si dáme k jídlu, nebo o životní rozhodování, jako například změnu práce. Zkoumá, jak je naše chování ovlivňováno psychologickými zkratkami, které nazývá zkreslením, a svoje poznatky prezentuje v kontextu možného použití těchto zkratek při tvorbě efektivní marketingové kampaně. Využívá při tom důkazy z akademického prostředí i z praxe marketingového oboru a vychází také z vlastních experimentů. Každou kapitolu ilustruje bohatou sadou příkladů, které prakticky znázorňují použití daného zkreslení v praxi. Kniha je stručná a výstižná - neutápí se ve složitých formulacích a suché vědecké terminologii, naopak se snaží být srozumitelná pro každého. |
Formát | Stav | Veľkosť | docx | 2. korektúra | 628506 |
|