< Predchádzajúci
Nasledujúci >
| DigiBooks - Prezeranie autora
Názov: Reklama je navoněná zdechlina | Jazyk: Český Žáner: Beletria - Esej Rok vydania: 1996 |
---|
Názov originálu: La Pub est une charogne qui nous sourit Rok vydania originálu: 1995 Autor: Toscani; Oliviero | Poznámka: Utkvěly vám v paměti billboardy 4x3 metry, umístěné ve všech městech na světě, na kterých je tetovaná kůže s textem „HIV positive“? I všechny obrovské reportážní fotografie s logem „United Colors of Benetton“? Ty reklamní kampaně všude vyvolaly vášnivé polemiky, v mnoha zemích byly zakazovány, ale byly i vystaveny ve velkých muzeích. Autor kampaní Oliviero Toscani v této knize odpovídá na kritiku a rozvíjí vlastní pojetí umění reklamy. Podle něj se sladká, elitářská, sexy, mladistvá, radostná reklama, „reklama ve znamení svastiky“ se svými kolosálními výdaji, tisíci stránkami v časopisech a marnotratnými klipy již přežila. Už nic nevynalézá, nehraje žádnou společenskou roli, jen žvaní. Oliviero Toscani ohlašuje příchod reklamy, která společnosti klade otázky, vede kampaň, podniká průzkum. Reklamy, která jako sdělovací prostředek znovu nabývá aktivní role, stává se polemickým uměním, zabývá se velkými problémy. Toscani vypráví o své první kampani „Kdo mě miluje, následuje mě“, vytvořenou v Římě pro džíny Ježíš. Zmiňuje se o svých setkáních s Fioruccim, Benettonem, Claudií Schifferovou, o příhodách se svými katalogy, s fotografiemi z ulic v Gaze, o svých diskusích s Act Up a předkládá nám živý portrét světa reklamy. Oliviero Toscani vyzývá své protivníky: reklamu je třeba vymyslet znova. |
Formát | Stav | Veľkosť | doc | 1. korektúra | 2442240 |
|